Hvernig kaffi risastór er frábært dæmi um franchise gildi
Saga Starbucks kosningaréttar
Starbucks Coffee Company opnaði fyrstu verslun sína í Pike Place Market í Seattle árið 1971. Fyrir rúmlega áratug seinna varð Howard Schultz framkvæmdastjóri smásala og markaðssviðs kaffistofu. Eftir ferð til Mílanó árið 1983, áttaði Schultz á möguleika á "kaffimynstri" í Bandaríkjunum. Hann heldur að Starbucks kosningaréttur geti verið tækið til að koma þessari menningu um. Hann sannfærir upphaflega stofnendur fyrirtækisins til að prófa hugmyndina sína á nýjan stað í Seattle. Niðurstaðan breytir stefnu fyrirtækisins og neytenda landslaginu að eilífu.
Schultz og hópur staðbundinna fjárfesta kaupa eignir kaffifélagsins og breyta opinberlega nafninu sínu til Starbucks. Það eru aðeins sautján staðir á þeim tíma. Eftir vel heppnaða póstverslunarsafnið, stofnun tengsl við Barnes og Nobles og árangursríkt 1992 IPO, byrjar fyrirtækið frábær rekstur sem mun blómstra fjölda verslana í meira en 5.886.
Þættirnir sem gera Starbucks Franchise verðmætar
Í einföldustu skilmálum vísar kosningaréttur til vinsælda tiltekins vörumerkis eða þjónustu í huga neytenda. Frægur fjárfestir, Warren Buffett, segir okkur að einn af hraðustu og árangursríkustu leiðum til að ákvarða verðmæti einkaleyfis er að spyrja sjálfan þig hvort þú viljir vera reiðubúinn að fara yfir götuna eða borga hærra verð fyrir tiltekið vörumerki.
Er súkkulaðibakka Hersheys virði fimm sent meira en almennt bar? Í okkar tilviki er vörumerkið 'Starbucks' virði nóg til að örva neytendur frá keppinautum og borga meira fyrir vöruna?
Ég get vitni persónulega að það sé. Fyrir ári síðan fann ég mig akstur á Pennsylvania turnpike. Hálft í gegnum ríkið sá ég auglýsingu fyrir Starbucks á hraðbrautarstöðvum. Bíllinn var tafarlaust dreginn. Í öllu heiðarleika hefði ég ekki hætt ef það væri ekki fyrir fyrirtækið. Það er neytandi kosningaréttur!
High Starbucks Franchise Value leiðir til framúrskarandi fjárhagslegra niðurstaðna
Þessi neytandi velvilja leiðir allt í einu - frábært frammistöðu. A fljótur líta inn í ársreikninginn kemur í ljós að selja kaffi með öflugt vörumerki getur verið mjög arðbær. Frá 1997 til 2014 jukust tekjur úr 975.389.000 krónum í meira en 16.447.800.000 krónur. Fjöldi verslana hefur farið frá 1.400 til 10.713. Samanburður á sölu verslana hefur verið á sambærilegri uppákomu. Félagið heldur mjög lágt lánshæfismat . Hluthafar sem viðurkenna verðmæti Starbucks kosningaréttar snemma hafa verið vel gefnir fyrir þolinmæði og trú á undirliggjandi viðskiptum.
Verð ennþá
Það er mikilvægt að þú manst eftir því að sterkur neytandileyfi sé einn ætti ekki að leiða til strax fjárfestingar. Ef þú borgar of hátt verð fyrir frábært fyrirtæki, þá muntu líklega endar með hræðilegum árangri. Með Starbucks hefur vöxturinn verið svo áhrifamikill að fjárfestar hafa vanmetið fyrirtækið miðað við eigin verðmæti þess. Aftur á árinu 2012 gerði ég rannsókn á persónulegu blogginu mínu sem sýnir hvernig fjárfesting í $ 100.000 í IPO hefði átt sér stað. Þessir dagar hafa tölurnar jafnvel verið fleiri. Með arðsemi endurfjárfestu , frá og með september 2015, hefði $ 100.000 þín aukist í yfirþyrmandi $ 9,192,815 þökk sé samsett árleg vöxtur 21,47%. Í dag ertu að safna meira en $ 103.500 í peningum arðs á ári.
* Skýringarmynd um Starbucks Franchise Value:
Ég hef fengið nokkrar tölvupóst frá lesendum sem eru ruglaðir um muninn á því að fjárfesta í kosningarétti og kosningarétti.
Sérleyfi er fyrirtæki sem selur rétt til að nota nafn sitt, vörumerki og vörur til einstakra eigenda fyrirtækisins til að opna og reka fyrirtæki undir nafninu fyrirtækisins.
Franchise gildi, hins vegar, er hugtak sem notað er til að lýsa neytandanum um óskir vara. Það hefur ekkert að gera með kosningarétti. Starbucks er ekki kosningaréttur, en það hefur umtalsverðan kosningaréttindi.
* Þessi grein var upphaflega skrifuð 23. apríl 2003 og var uppfærð með nýrri tölum 21. september 2015.